Criação de uma imagem gráfica para um livro

A sua influência cultural

As culturas distintas possuem diferentes significados para determinadas cores.

O vermelho é designado como a cor do, o que naturalmente provoca uma reacção de atenção nos indivíduos.

O luto é um exemplo para diferenciarmos a forma como cada país sangue tal momento.

Nas várias artes, como por exemplo a pintura, a escultura, a arquitectura, a moda, a cerâmica, as artes gráficas, a fotografia, o cinema, o espectáculo, etc, a cor está sempre presente e gera emoções e sensações.

A cor transmite um sentido de vida e atrai o ser humano com determinadas harmonias de acordo especialmente com factores de civilização, a evolução do gosto e especialmente pelas suas influências.

Através da teoria da cor, ficamos a conhecer as várias gamas cromáticas da sua aplicação e experimentação práticas, o que implicará ser aplicados conhecimentos que lhe permitirão descobrir e explorar por si mesmo o mundo das cores.

A cor na publicidade

Na publicidade existem algumas indicações quanto ao uso das cores:

VERMELHO: Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

AMARELO: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizem o frio, azeites, verduras e semelhantes.

AZUL: Possui grande poder de atracão; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

AZUL E BRANCO: Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode abusar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.

Sobre as cores na publicidade:

As cores mais suaves e discretas possuem um comprimento de onda mais curto e rápido mexendo com os nossos sentidos mais elevados, os espirituais.

São cores que acalmam a circulação do sangue esfriando a temperatura do corpo. Estas são designadas como as chamadas cores frias. Já as cores quentes, que são cores que chamam mais a atenção, ficam mais em evidência, isto é, tem um alto poder de influência.

São cores com uma onda de frequência mais longa e lenta que envolvem os sentidos instintivos e materiais. Estimulam a circulação sanguínea elevando assim a temperatura do corpo.

A publicidade usa estas técnicas para manipular e atrair a atenção do seu público-alvo, estimulando a compra dos produtos. Nesta área vários factores misturam-se para poder determinar a cor exacta que irá representar a intensidade contida em cada mensagem.

A cor esta muito ligada à moda, como na vida quotidiana, por isso na publicidade as pessoas representam o estilo de vida do homem.
A propaganda tem uma característica forte de nunca expressar os aspectos negativos da sociedade. Eles tentam passar uma imagem de uma realidade bela, pura e feliz.

O básico na publicidade a ser observado é o grau de atenção que poderá ser despertado no consumidor. As cores têm uma capacidade muito rápida de atrair emocionalmente o mesmo.

De acordo com estudos da psicologia, a utilização das cores na publicidade constitui um dos códigos de comunicação não verbal mais exactos e efectivos.

As cores não só são importantes na aparência e na visualização que oferecem ao logótipo da marca ou á embalagem dos materiais/produtos, mas também pela mensagem que transmitem ao subconsciente.

Os publicitários aproveitam os significados das cores para provocar diversos sentimentos: calma, poder, alegria, desejo, paixão, força, elegância, pureza, entre outras sensações.

6) A cor como fenómeno visual - Elementos da psicologia da cor

· Cinza: elegância, humildade, respeito.

· Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria, perigo, fogo, raiva, revolução.

· Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde.

· Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor.

· Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança.

· Roxo: velocidade, concentração, optimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza, fraqueza, dinheiro.

· Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;

· Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor.

· Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;

· Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição.

· Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar.

· Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.

· Marrom: cordialidade, comportamento nobre, pensar, melancolia, terra, lama, Outono, doença, desconforto, pesar, vigor.

A escolha das cores é fundamental para uma boa harmonia no espaço em que nos encontramos.

As cores podem salientar textos, imagens e caracterizar especialmente os elementos de algo importante.

A cor exerce influência decisiva nos olhos dos seres humanos, pois afecta as actividades musculares, mentais e nervosas. A combinação das cores afecta o nosso sistema.

A combinação certa pode causar: excitação, urgência, contentamento, calma, vulgaridade, melancolia, segurança etc., e ainda destacar algum elemento em relação a outro (estado de importância).

Noção de quadricromia

O que á quadricromia?

Quadricromia refere-se geralmente ao processo de impressão que coloca o sistema CMYK para reproduzir uma série variada de cores a partir de quatro cores básicas.

Uma impressão com quatro cores reproduz todo o espectro de cores a partir da decomposição de todas elas nas três cores primárias subtractivas (mais o preto), ou seja, o ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K), daí o termo CMYK ou policromia.

O tom específico e as características de cada um dos pigmentos é definido, de modo a que possam ser combinadas e sobrepostas para reproduzir as cores realistas, fotos, desenhos a cores e gradientes cromáticos.

Os pigmentos ciano, magenta e amarelo seriam suficientes para produzir toda a gama cromática esperada. Na prática por especialidades químicas e físicas dos pigmentos, o preto deve ser agregado ao sistema para que a mistura das outras três produza um tom preto ou para que a tinta não sature/farte o suporte de impressão nos tons mais escuros.